Posicionamiento en IA (GEO): que ChatGPT, Gemini y los LLMs encuentren tu negocio

El posicionamiento en IA, también llamado GEO (Generative Engine Optimization), es el trabajo de preparar tu web y tu presencia en internet para que los asistentes de inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o la IA de Google, puedan encontrar tu negocio, entenderlo y citarlo cuando alguien les pregunta por lo que ofreces. En Kandre Digital lo hacemos desde la parte técnica, que es la que más se descuida, y lo medimos con nuestra propia herramienta.

SEO, GEO, AEO, LLMs: qué es cada cosa

Si has buscado «cómo se llama el SEO para IA», no te pasa solo a ti: los nombres se mezclan.

• SEO: posicionamiento en buscadores como Google. Sigue siendo la base de todo lo demás.
• GEO: optimización para motores generativos, los que responden con un texto escrito por una IA en lugar de una lista de enlaces.
• AEO: optimización para motores de respuesta, centrada en que tu contenido sea la respuesta directa a una pregunta.
• LLMs (modelos grandes de lenguaje): los sistemas que hay detrás de ChatGPT, Gemini o Claude. Hablar de «SEO para LLMs» o «LLMO» es hablar de lo mismo desde otro ángulo.

En la práctica son capas del mismo trabajo. Lo explicamos con calma en ¿cómo se llama el SEO para IA?

Cómo deciden las IAs a quién citar

Cuando le preguntas a un asistente «¿qué clínica me recomiendas en Madrid?» o «¿qué empresa me puede hacer una app?», puede responder de memoria, con lo que aprendió al entrenarse, o buscar en la web en ese momento y citar las páginas que encuentra. En los dos casos influyen cosas que sí puedes trabajar:

• Que sus rastreadores puedan leer tu web: sin bloqueos, sin errores y sin depender de que se ejecute JavaScript.
• Que tu web esté indexada en los buscadores en los que se apoyan.
• Que diga con claridad quién eres, qué ofreces y dónde, con los mismos datos en todas partes.
• Que tenga respuestas claras a las preguntas que hacen tus clientes.
• Que otras fuentes fiables hablen de ti: reseñas, directorios del sector, medios.

Nadie controla lo que responde un LLM, y quien te prometa «salir el primero en ChatGPT» te está vendiendo algo que no puede garantizar. Lo que sí se puede hacer es quitar los obstáculos y aumentar las razones para que te citen.

GEO técnico: lo que hacemos y casi nadie revisa

Somos una empresa de desarrollo de software, así que empezamos por donde una agencia de contenidos no suele llegar: la parte técnica de tu web.

• Acceso de los rastreadores de IA. Revisamos el robots.txt, el cortafuegos y el CDN para que GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot y Googlebot puedan entrar si tú quieres que entren. Algunos CDN traen opciones para bloquear a los bots de IA, y un cortafuegos mal configurado puede dejarte fuera sin que lo sepas.
• Contenido legible sin JavaScript. Muchos rastreadores de IA leen el HTML tal como llega y no ejecutan JavaScript. Si tus textos solo aparecen tras cargar scripts, pueden no verlos.
• Datos estructurados (schema.org). Una sola entidad para tu empresa, con nombre, dirección, teléfono, servicios y perfiles enlazados, para que Google y los LLMs no te confundan con otro negocio.
• llms.txt y llms-full.txt. Un resumen de tu web pensado para asistentes de IA. No es un estándar oficial ni garantiza nada, pero es barato y ordena la información. Lo explicamos en qué es llms.txt.
• Indexación y fragmentos. Que las páginas importantes respondan bien, estén en el sitemap, no lleven noindex ni impidan mostrar fragmentos, que es lo que pide Google para aparecer en sus funciones de IA.
• Velocidad y estabilidad. Un servidor lento o que falla cuando lo visita un rastreador reduce las páginas que llega a leer.

Tienes el detalle, con ejemplos y fuentes, en nuestra guía de GEO técnico para ChatGPT y los LLMs.

Contenido que los LLMs pueden citar

La parte técnica abre la puerta; el contenido da motivos para citarte. Trabajamos contigo para que cada servicio tenga una página que responda en el primer párrafo qué es, para quién es y dónde lo ofreces; preguntas frecuentes reales con respuestas concretas; datos verificables en lugar de frases vacías; y guías que resuelvan las dudas de tus clientes. Sin superlativos sin prueba: ni Google ni las IAs premian el «somos los mejores», y en algunos sectores, como el sanitario, además está regulado.

Medimos con nuestra propia herramienta: Vigía

Las respuestas de una IA cambian según la pregunta, el modelo y el momento, así que no existe un «ranking» único. Por eso medimos con Vigía, la herramienta que hemos desarrollado en Kandre Digital: cada semana hace a varios LLMs, como ChatGPT, Gemini, Claude y la IA de Google, las preguntas que harían tus clientes, y registra si te mencionan, en qué posición, qué fuentes citan y qué competidores aparecen en tu lugar.

Con esos datos decidimos qué mejorar y comprobamos si lo que hacemos funciona. Te explicamos el método en cómo saber si la IA recomienda tu marca.

Cómo trabajamos

1. Evaluación gratuita del estado actual de tu web para Google y para las IAs. Te decimos qué necesitas para mejorar, ordenado por importancia. Solicítala aquí.
2. Propuesta cerrada con las acciones, los plazos y el precio, antes de comprometerte a nada.
3. Arreglos técnicos: rastreadores, datos estructurados, indexación, velocidad y llms.txt. Si tu web la hicimos nosotros, los aplicamos directamente; si no, trabajamos con tu proveedor o te dejamos las instrucciones.
4. Contenido y presencia: páginas por servicio, preguntas frecuentes, guías, ficha de Google y coherencia de tus datos en directorios.
5. Medición semanal con Vigía e informe con lo que ha cambiado y los siguientes pasos.

Para qué negocios tiene sentido

Para cualquier negocio al que sus clientes busquen preguntando: clínicas y centros de salud, despachos, empresas de servicios, comercios locales, tiendas online y empresas de software. Tenemos especial experiencia en el sector de la medicina estética, donde además hay que respetar la normativa de publicidad sanitaria; lo contamos en cómo aparecer en ChatGPT si tienes una clínica estética. Si tu negocio es local, empieza por cómo posicionar tu negocio en la IA.

Lo que no hacemos

• No prometemos posiciones en ChatGPT ni en Google: nadie puede hacerlo con honestidad.
• No creamos reseñas, menciones ni contenido falso: además de engañoso, perjudica a medio plazo.
• No publicamos cifras de clientes sin su permiso por escrito.
• No te atamos: sin permanencia, y todo lo que hacemos en tu web es tuyo.

Si además necesitas una web nueva o rehacer la actual, lo vemos en conjunto con nuestro equipo de desarrollo web en Madrid.

Preguntas frecuentes